東莞億網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)最新新聞：百度與莆田之戰(zhàn)！

雙方的矛盾在3月下旬正式暴發(fā)。3月22日,莆田健康總會主動向百度宣戰(zhàn),要求旗下8600家醫(yī)院及其他鄉(xiāng)親停止在百度上參加競價排名。這被各界普遍解讀為莆田系以退出百度為威脅,要與百度重新談價。不過,百度方面對此事態(tài)度強硬,明確表示“公司打擊虛假醫(yī)療的決心不會變,‘高門檻、嚴(yán)審核’是百度推廣長期持續(xù)的機(jī)制,更不會與任何一家不合標(biāo)準(zhǔn)的民營醫(yī)院進(jìn)行合作”。

　　百度在聲明中表示,近年來,真正代表莆田系民營醫(yī)院跟百度博弈的,早已經(jīng)從一個個醫(yī)院實體,變?yōu)橐粋�個打著“醫(yī)療投資公司”名頭的“二道販子”。在與百度進(jìn)行合作談判時,這些投資公司往往會代表幾家甚至幾十家醫(yī)療機(jī)構(gòu)一起,談下一個整體框架協(xié)議,然后按照他們內(nèi)部分配原則分配網(wǎng)絡(luò)推廣資源。如此一來,部分不規(guī)范的醫(yī)院就能繞過百度,直接通過“流量販子”進(jìn)入推廣渠道。

　　有投行分析師估計,莆田系在北京、上海、廣州的民營醫(yī)院廣告占百度廣告營收的10%—15%,預(yù)計這次沖突可能會給百度的收入增長帶來3%-6%的負(fù)面影響。但百度方面表示,并不擔(dān)心莆田系與百度決裂,“如果百度頂著壓力把‘二道販子’打掉,并從技術(shù)上做好防惡意點擊的措施,醫(yī)療推廣收入反而可能增加”。

　　上海交通大學(xué)法學(xué)院教授、國務(wù)院反壟斷委員會專家咨詢組成員王先林在接受@財新網(wǎng)采訪時表示,如果莆田健康總會通過集體協(xié)商,共同決定停止與百度合作,則涉嫌“同行業(yè)共同抵制交易”,有違法的嫌疑；如果莆田健康總會以威脅、恐嚇甚至直接點擊的方式去干預(yù)不愿參與到“暫停與百度合作”的其他醫(yī)院,則涉嫌干預(yù)其他經(jīng)營者的合法權(quán)利,涉嫌干預(yù)其他經(jīng)營者交易和選擇的自由。

　　不過,網(wǎng)友@小志大致是喬治認(rèn)為,百度在與莆田系醫(yī)院的惡斗中也難辭其咎——口碑不佳的莆田系醫(yī)院能得到巨大發(fā)展,與百度推廣的“支持”不無關(guān)系。有分析認(rèn)為,百度此前開展違規(guī)醫(yī)療推廣整治行動,以及在與莆田系醫(yī)院的沖突中對違規(guī)醫(yī)療推廣態(tài)度強硬,似乎是有意想借此機(jī)會塑造良好企業(yè)形象。

　　“百度所做的一切,有點棄舊迎新的味道,這對感受到邊緣化氛圍的莆田系民營醫(yī)院是有刺激的。”互聯(lián)網(wǎng)觀察人士@葛甲分析認(rèn)為,百度應(yīng)該對民營醫(yī)院中服務(wù)較好、運作較為規(guī)范的部分醫(yī)院加以支持,將他們同被打擊的涉嫌違規(guī)醫(yī)療推廣的醫(yī)院嚴(yán)格區(qū)分開來,給這部分較好的醫(yī)院與公立醫(yī)院同等的待遇和地位。

　　至于進(jìn)退兩難的莆田總會及莆田系醫(yī)院,中國醫(yī)院協(xié)會副秘書長@莊一強建議,必須轉(zhuǎn)變當(dāng)前的發(fā)展模式,否則后果難堪,“若醫(yī)院將80%的成本花在推廣營銷,則只剩20%花在醫(yī)療方面,用以支付醫(yī)院租金、購買藥品器械等,哪還有錢用于聘請優(yōu)秀醫(yī)生、提升醫(yī)療質(zhì)量?享受不到優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療服務(wù),病人不會再來,醫(yī)院只能繼續(xù)靠競價排名吸引新的病源,在對搜索引擎的依賴關(guān)系中越陷越深。”

　　百度與莆田系的“戰(zhàn)爭”仍在繼續(xù),但對廣大消費者來說,充滿各種陷阱的虛假醫(yī)療推廣亂象由來已久,最大的希望是這一亂象能借此契機(jī)得以規(guī)范和整肅。

　　百度與莆田系的“拉鋸戰(zhàn)”,已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。4月7日晚,@百度推廣官方微博發(fā)布聲明稱,莆田健康產(chǎn)業(yè)總會發(fā)起的集體惡意點擊的行為,嚴(yán)重影響了客戶正常經(jīng)營活動,目前已向公安機(jī)關(guān)報案。此前,莆田健康產(chǎn)業(yè)總會發(fā)通知要求會員醫(yī)院4月1日起停止使用百度推廣,否則將以惡意點擊的形式讓“不聽話”的醫(yī)院付出代價。@百度推廣發(fā)布的截圖顯示,還有醫(yī)院收到了暴力威脅。

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　　@南方周末等媒體的報道顯示,百度與莆田系醫(yī)院此前一直是互利關(guān)系,前者為后者引流大量患者,后者為前者貢獻(xiàn)巨額廣告收入。莆田系當(dāng)初就是通過在百度大量投放廣告、百度競價排名等方式,迅速打開了醫(yī)療市場,并掌控了全國80%以上的民營醫(yī)院；與此同時,百度則獲得了驚人的網(wǎng)絡(luò)推廣收入。

　　然而,因為部分莆田系醫(yī)院運作不規(guī)范、亂收費,加上醫(yī)術(shù)不佳,百度與莆田系的合作一直飽受批評。隨著百度競價推廣的“花樣”不斷增加,莆田系醫(yī)院的推廣費用也急劇增加；與此同時,莆田系內(nèi)部同病種醫(yī)院之間的惡性競爭愈演愈烈,也推高了推廣成本,不少醫(yī)院都自嘲“幾乎淪為了百度的打工仔”。